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对广告怎能“吃硬不吃软”?

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对广告怎能“吃硬不吃软”?

发布日期:2019-06-24 作者: 点击:

美国有个著名的广告人说过,广告就是有毒气体。我觉得说得再准确一点,广告就是神经毒气。因为广告是攻心的武器,它影响受众的品牌认知,进而影响消费行为,简直就是专业的忽悠。不要说很多消费行为都和广告刺激分不开,月光族、星光族、甚至日光族的出现,排队抢购等疯狂行为,广告都居功至伟。既然广告这么坏,为什么还会越来越多?这样的情况不光是在中国,在美国更严重。有识之士不免发问,为什么还不禁止广告呢?

从发展国民经济的角度来看,消费既是经济发展的终极目的,又是经济增长的直接刺激手段。广告对于消费,无疑是火上浇油的帮凶和催化剂。经济要发展,没有持续增长的消费是不可能的,消费要增长,没有大量的广告是办不到的。这么说,广告还是有其存在的基础和价值。

      既然天下没有免费的午餐,也就不用抱怨免费频道有广告。收费频道很清静,一点广告都没有,为什么看的人不多呢?如果免费频道不卖广告,怎么维持运转呢,怎么制作节目呢,真是又想马儿跑,又想马儿不吃草?难道这些质疑之声要中国的电视业倒回30年,不卖广告,就等着国家给拨款来养着吗?显而易见,在这个问题上,我们肯定不能开历史的倒车,只能顺应社会发展的潮流。办好媒体,做好内容,卖好广告。

 

      但是有些观众会说,我们不反对广告,就是反对植入式广告。其实植入式广告不是现在才有,国外出现的很早了,比如国内观众熟悉的《007》,那当中的植入式广告就相当多。在国内也早已有之,早些年很多贺岁大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入着这样那样的商业元素。虎年央视春晚出现了较多的植入式广告,结果一投石激起千重浪,揶揄嘲讽甚至攻击谩骂都一股脑地发泄出来。

 

      其实,这完全没有必要。现代商业社会,信息爆炸时代,市场竞争日益残酷,商业广告肯定会越来越多,形式也会越来越新。说到植入式广告,我觉得植入式广告无论如何都比填鸭式的硬广告好些,因为植入式广告是搭节目的顺风车,植入节目内容里,不影响内容表达,不像插播广告那样导致节目播出和收视行为中断,无论如何,植入式广告都比硬广告更有利于观众的收视行为。传统的商业广告尤其是占主导地位的插播广告是刚性的、硬性的,而植入式广告相对来说是柔性的、软性的。对于只反对植入式广告而不反对插播广告的人,在这一点上似乎陷入“吃硬不吃软”的逻辑悖论,那么多的硬广告批评之声倒是稀稀落落甚至欣然接受,而植入式这样的软广告却招来揶揄讽刺,这种“欺软怕硬”的表现不是相当滑稽吗?


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